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傢居建材:行情冷競爭白熱化 電商智能成“雞肋”

傢居建材:行情冷競爭白熱化 電商智能成“雞肋”

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建材網】房地產市場安全回暖升溫,但其對傢居建材行業的影響卻頗為滯後。連續數月下跌的全國建衛生材傢居景氣指數背後,是傢居建材市場不景氣的不斷蔓延。本地多位經銷商向廣州日報記者反映,上半年經營業績下滑不少。
  低迷的行情令傢居建材行業競爭更加激烈,傢居電商、智能傢具等“互聯網+”概念則不斷為行業尋求轉型和轉機。然而,有分析指出,“互聯網+”傢居模式還存在一定硬傷,也容易使消費者陷入選擇困境。
  國傢統計局較新數據顯示,4月份以來,一線城市房價已連續三個月環比全線上漲,大安全部分二、三線城市止跌,銷量也有一定增長。
  樓市明顯回暖,但與之緊密相關的傢居建材行業卻仍舊低迷。廣州日報記者近日走訪本地市場發現,盡管不少商傢仍在促銷,但傢居建材商場多現人跡寥寥。
  多傢傢居建材企業反映,上半年經營業績下滑不少。某知名瓷磚品牌本地經銷商向記者表示,今年上半年行情很淡。“以往六七月份再怎麼樣每天也有三五撥客人,現在經常一整天都沒幾個客人。”
  行業低迷也反映在全國建材傢居景氣指數(BHI)上。6月份BHI指數環比下降1.03點男生肌肌往女人肌肌裡桶視頻,同比下降6.41點。據悉,全食品國規模以中文字幕在線手機播放上建材傢居賣場6月銷售額環比下降安全1.65%,同比降10.41%。2015年上半年累計銷售額則同比下降5.90%。
  行業:
  多雨天氣裝修需求少
  針對傢居建材行業形勢與樓市的分化,有業內專傢表示,樓市轉暖並不能對下遊行業產生立竿見影的作用。“從簽訂購房合安全同到交房再到裝修,快則一兩年,慢則三五年,如今傢居行業仍在消化2014年前後樓市低迷時期的影響。”
  此外衛生,有業內人士在接受廣州日報記者采訪時表示,今年6月以來,全國范圍內反常的多雨天氣。“今年雨季比往年來得早,而且降水量也更大,潮濕的雨季不適合傢裝,選擇在此期間做傢裝的消費者越來越少,市衛生場行情也隨之遇冷瞭。”
  傢住白雲區的餘先生稱,他在今年3月份安全就已經收房,但由於雨期斷斷續續,至今一直未能裝修,“打算八九月份再看情況裝修。”
  對此,上述業內人士認為,下半年告別雨季後,傢居建材市場很可能在“金九銀十”之際回暖,屆時滯後的樓市提振作用或也將開始體現。
  現狀:頻繁促銷仍搶不到客
  記者在本地某傢居城看到,幾乎所有商傢都掛出打折優惠價格,但仍然顧客罕至。
  對此,一位從業多年的資深人士表示,“市場競爭白熱化使促銷成為常態,但需求不增長,即便頻繁促銷,也搶不到客戶。”該人士還透露,許多企業為瞭增強競爭優勢,借助上市以取得強有力的資本支持。
  據悉,今年上半年,好萊客、曲美股份、上海全築、富得利木業、東莞南興、巴倫斯、多喜愛、紅星美凱龍等多傢傢居企業紮堆上市。業內人士稱,“這樣集中爆發式的上市在傢居業還是首次,也反映瞭目前市場競爭環境的異常激烈。”
  中投顧問建材行業研究員鄒明曉表示,我國傢具行業發展速度已從高速向中高速增長轉變,許多小企業被淘汰,“另一方面,幾乎所有的具有一定品牌知名度的傢居企業都在同時向高中低端市場發力,傢具供需矛盾日益激化,同時產品同質化程度較高。”
  此外,行業洗牌和人事變動頻繁發生。據瞭解,傢居建材行業已爆發高管離職潮。今年上半年,廣州好萊客創意傢居股份有限公司董事、總經理詹緬陽、公司副總經理蘇艷秀、美樂樂靠前創始人黃輝,居然之傢集團副總裁汪小康,晚安傢居副總裁謝志等紛紛離職。
  觀察:“互聯網+”停留在概念
  今年以來,在“互聯網+”政策背景下,傢居建材行業也吹起瞭互聯網之風。為在競爭中搶占先機,不少傢居企業開始涉水電商,而添加互聯網概念的各種智能傢具也成為食品市場新風景。
  對此,中投顧問建材行業研究員鄒明曉在接受廣州日報記者采訪時表示,“互聯網+”傢居存在一定硬傷。他認為,傢居電商無法讓消費者體驗產食品品和服務,且電商傢居品牌魚龍混雜,衛生擾亂市場秩序。
  另有分析人士指出,目前大多數智能傢具產品還停留在簡單概念,“價格過高,食品炒作概念的水分很大,並不具備太大實用性。”他建議,消費者應根據實際需要選擇實用的智能產品。
  關鍵詞一:傢居電商
  現狀:價格亂、山寨多、物流問題嚴重
  消費建議:較好選擇知名品牌、誠信度高的正規網上商傢交易。
  由於價格便宜,還解決送貨問題,網購傢具已成為備受歡迎的消費方式。國內不少傢居企業也開始涉水電商,但據業內人士透露,目前傢具產品在電商渠道的銷售份額仍然占比很小。“目前傢居電商的盈利還很困難,短期內無法撼動傳統渠道。”
  此外,有不少消費者反映,在網上買到瞭山寨貨!傢住天河北的莫女士告訴本報記者,她月初在某品牌實體店相中一套餐桌椅,因價錢太貴而選衛生擇在淘寶網購同款產品,價錢比實體店便宜瞭一千多元。然而,收到貨後卻發現,東西和實體店不一樣,不僅做工粗糙,還出現裂痕。莫女士稱,“多次跟賣傢溝通要求退貨,但其一直看一直爽的香蕉視頻一直不肯退,並把責任推給物流公司,客服還說要退就要我賠郵費。”衛生
  業內人士透露,網上售賣傢具一般分為品牌旗艦店和其他小店鋪。小店鋪在款式、種類方面相對新穎一些,但質量和真偽比較難有保證,消費者在食品網購傢具時較好選擇一些知名、正規、誠信度高的食品商傢交易。
  關鍵詞二:智能傢具
  現狀:份額較小、炒概念、產品易成雞肋
  消費建議:別被概念和噱頭誤導,根據實際需要選擇實用的智能產品。
  智能化將成為傳統傢具行業的一大發展趨勢,但目前智能傢具市場份額還很小。記者在天貓搜索電動窗簾,共出現423件相關商品,但其中銷量較高的一款產品售價959元,月成交量僅20筆。
  而消費者曾熱烈追捧的智能馬桶產品,銷量較好的一款售價4680元,月銷量僅71件,而普通非智能馬桶中銷量較高的一款售價僅458元,月成交量高達食品743筆,遠遠高於智能馬桶品類。
  除此之外,傢用電動垃圾桶、電子鞋櫃、智能泡茶桌、電動沙發等其他智能傢具產品也不斷湧現,但並未被大多數消費者所熟知。
  對此,資深業內人士向廣州日報記者表示,目前大多數智能傢具概念過於簡單,且市場需求太少。“大多數智能產品並沒有達到真正的智能,還停留在簡單的概念上,而且價格高企,離大眾消費還有一定距離。”

更新日期:2020-06-27